音悅臺(tái)又一次因“倒閉”被推上輿論風(fēng)口。
剛進(jìn)入12月，音悅臺(tái)官網(wǎng)、APP均出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常。首頁(yè)可以正常打開(kāi)，但視頻無(wú)法搜索，音樂(lè)也無(wú)法播放。與此同時(shí)，音樂(lè)博主“DC大叔”稱，11月中旬網(wǎng)站和APP就不能正常訪問(wèn)了，而且在11月底時(shí)集中賣出一批微博賬號(hào)，其中包括粉絲接近80萬(wàn)的原“歐美音悅臺(tái)”，變更為“莆田賣鞋”。
以高清音樂(lè)MV起步，又轉(zhuǎn)型服務(wù)粉絲的音悅臺(tái)，卻倒在了粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。這背后不無(wú)諷刺。音悅臺(tái)成立于2009年，由前阿里人張斗創(chuàng)辦。當(dāng)時(shí)中國(guó)的娛樂(lè)環(huán)境，實(shí)際消費(fèi)力強(qiáng)的是日韓粉絲。音悅臺(tái)也因此主推日韓音樂(lè)和MV，并效仿韓國(guó)練習(xí)生制度在2014年推出了Stage項(xiàng)目，選拔國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的歌舞藝術(shù)生。
2014年，因一次偶然的推動(dòng)，讓TFBOYS走向主流舞臺(tái)，音悅臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型為一個(gè)以粉絲為核心的音樂(lè)社區(qū)。當(dāng)時(shí)，TFBOYS在音悅臺(tái)主辦的粉絲打榜活動(dòng)中，擊敗韓國(guó)人氣組合Super Junior。音悅臺(tái)由此成為了第一個(gè)給TFBOYS頒獎(jiǎng)的平臺(tái)。TFBOYS走紅以后，不少經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)與藝人看到了音悅臺(tái)的影響力，也想通過(guò)同樣的方式宣傳。這讓張斗看到商機(jī)，提出了一套“粉絲理論”，音悅臺(tái)因此陸續(xù)推出了音樂(lè)榜單、粉絲社區(qū)、商城、練習(xí)生、直播等業(yè)務(wù)，試圖從單純的MV網(wǎng)站，延展成創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，盈利方式包含了商城、廣告、運(yùn)營(yíng)商和粉絲VIP會(huì)員費(fèi)四大業(yè)務(wù)。
2015年4月，音悅臺(tái)也獲得了韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司NHN領(lǐng)投的3500萬(wàn)美元B輪投資，成為當(dāng)時(shí)音樂(lè)領(lǐng)域最大一筆融資。但此后，再?zèng)]有傳出音悅臺(tái)繼續(xù)融資的消息。
一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是，2015年國(guó)家版權(quán)局也開(kāi)始規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)。缺乏版權(quán)的音悅臺(tái)由此下架了大批量MV。緊接而來(lái)，2016年的“限韓令”又給了以日韓為主要內(nèi)容的音悅臺(tái)致命一擊。有報(bào)道稱，原計(jì)劃再和韓國(guó)資方談新一輪融資，也因此沒(méi)有了后續(xù)。
而在此期間，資金吃緊的音悅臺(tái)被曝出榜單暗箱操作。最嚴(yán)重的一次在2017年音悅臺(tái)最重要的年度榜單付費(fèi)打榜活動(dòng)中，粉絲為韓國(guó)組合EXO砸入200萬(wàn)元打榜，卻在最后關(guān)頭被內(nèi)地女團(tuán)戰(zhàn)斗少女ATF反超幾十萬(wàn)。最終，EXO和“最受歡迎組合獎(jiǎng)”擦肩而過(guò)。EXO粉絲對(duì)此提出質(zhì)疑，直指音悅臺(tái)榜單黑幕。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)音悅臺(tái)的抵制與謾罵的輿論逐漸發(fā)酵，即使官方出面解釋是粉絲弄錯(cuò)投票制度，也未能平息眾怒。
榜單以及粉絲打榜是音悅臺(tái)最主要的收入來(lái)源，公信力缺失將造成更大的損失。在被傳出欠薪、斷交社保的同時(shí)，2019年的音悅臺(tái)頹勢(shì)加速。5月坤音娛樂(lè)在線上直接聲討音悅臺(tái)，稱其拖欠自家男團(tuán)oner實(shí)體專輯銷售款一千多萬(wàn)，而音悅臺(tái)法人代表張斗承認(rèn)已將款項(xiàng)挪作他用。一時(shí)間輿論嘩然。
實(shí)際上，音悅臺(tái)去年曾聯(lián)合優(yōu)酷做了一檔音樂(lè)打歌節(jié)目，但由于市場(chǎng)娛樂(lè)環(huán)境的變化，也未見(jiàn)起色。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，以快手、抖音為主的短視頻平臺(tái)占據(jù)了用戶大部分休閑時(shí)間。而隨著直播購(gòu)物的火爆，李佳琦、薇婭等播主也承接了一部分電影以及音樂(lè)宣傳活動(dòng)。這已經(jīng)是一個(gè)流量為王的時(shí)代，社區(qū)運(yùn)營(yíng)是否能繼續(xù)走通，還有待考量。
有人評(píng)價(jià)張斗投機(jī)愛(ài)追風(fēng)口，導(dǎo)致音悅臺(tái)走向敗落。張斗也在一次采訪中反思，認(rèn)為自己太急于做全產(chǎn)業(yè)鏈，“大躍進(jìn)”的嘗試實(shí)際上讓音悅臺(tái)離商業(yè)本質(zhì)越來(lái)越遠(yuǎn)。十年一夢(mèng)終散場(chǎng)，市場(chǎng)只會(huì)留下順勢(shì)的玩家。
