面孔丨電子煙的至暗時(shí)刻

稿源:南方人物周刊 | 作者: 李暢 日期: 2019-11-07

電子煙引發(fā)的問題已經(jīng)到了不得不重視的地步

頭圖:2019年6月28日,北京國際消費(fèi)電子展,一位銷售人員展示電子煙

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懸在電子煙頭上的達(dá)摩克利斯之劍終究落了下來。

11月1日,國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》。

該通告由國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局共同發(fā)布,其中提及,為進(jìn)一步加大對未成年人身心健康的保護(hù)力度,防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并吸食電子煙,自本通告印發(fā)之日起,敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪,并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。?

2018年底,在2015年才創(chuàng)立的美國電子煙公司JUUL拿出20億美金發(fā)年終獎(jiǎng),一千多人分,每人大概130萬美金,輿論一片嘩然,大家這才意識到,電子煙就是“印鈔機(jī)”。

暴利讓電子煙企業(yè)開始井噴,一時(shí)間,悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌如雨后春筍般冒了出來,人人都想成為中國版JUUL。

2019年8月,深圳華強(qiáng)北一名做電子煙的老板向記者介紹:“現(xiàn)在推出一個(gè)新的電子煙品牌,最低投入不到9萬元,10天就可以把產(chǎn)品做出來。從煙油、設(shè)計(jì)到包裝,你什么都不用操心,只要你去注冊一個(gè)牌子,我們把牌子給你噴上去,你就可以拿去賣了。”

這樣一個(gè)低門檻、高收益的行業(yè),資本自然也聞風(fēng)而動。以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標(biāo)志,此后一年,資本開啟狂熱的“炒電子煙風(fēng)潮”。

十年來,我國電子煙市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2012-2017 年增長了 6.16 億美元,預(yù)計(jì) 2019 年的市場規(guī)模將超過 8 億美元。

同時(shí),我國也是全球電子煙產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國(占全球 95%的 份額)與出口國(占全球 90% 份額),在國際上享有行業(yè)定價(jià)權(quán),形成了“中國生產(chǎn),歐美消費(fèi)”的市場格局。

11 月 1 日,羅永浩還曾轉(zhuǎn)發(fā)了小野電子煙的宣傳微博,稱雙十一產(chǎn)品將正式發(fā)布。

然而剛放棄手機(jī)轉(zhuǎn)向電子煙的老羅,現(xiàn)在不僅面臨兩部門禁止網(wǎng)售電子煙的新規(guī),還上了法院的限制消費(fèi)令名單,即所謂的“老賴名單”。他自嘲道:“我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了。”

電子煙出現(xiàn)之初,很多人都期待它能達(dá)到戒煙的效果。但2016年2月,美國國家濫用藥物研究所(National Institute on Drug Abuse,NIDA)的調(diào)查顯示:青少年吸食電子煙之后,30.7%的人會在6個(gè)月內(nèi)開始吸食可燃煙草制品,包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙的誘導(dǎo)之下,這個(gè)數(shù)字只有8.1%。

據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心(CDC)10月17日報(bào)告,截至10月15日,全美累計(jì)有1479個(gè)與霧化電子煙有關(guān)的急性肺損傷病例,在22個(gè)州至少造成33人死亡,其中年齡最小者只有17歲。

我國電子煙消費(fèi)人數(shù)驟增,2017 年達(dá)到了 740 萬人。電子煙憑借其極具科技感的外觀和千奇百怪的味道,在年輕群體中迅速蔓延。

此外,由于電子煙市市場魚龍混雜,不按規(guī)范生產(chǎn)的電子煙設(shè)備滿大街都是,由此造成的爆炸傷人事件越來越多。

電子煙引發(fā)的問題已經(jīng)到了不得不重視的地步。

10月14日,深圳開出國內(nèi)第一張電子煙罰單,一名吸煙者被罰50元,全面監(jiān)管踏出了第一步。

此前,美國舊金山市通過了電子煙禁令,禁止在全市范圍內(nèi)生產(chǎn)、銷售“未經(jīng)FDA 審批通過的”電子煙,而目前還沒有任何一款電子煙產(chǎn)品通過FDA的審批。

除了加州舊金山,最近蒙大拿州也頒布了一項(xiàng)為期120天的緊急禁令,從10月22日開始禁止銷售調(diào)味電子煙,麻州則干脆將所有電子煙都禁了。

在聯(lián)邦層面,特朗普政府也在考慮禁止所有調(diào)味電子煙。

電子煙行業(yè)的至暗時(shí)刻,來得如此之快。

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南方人物周刊 2024 第818期 總第818期
出版時(shí)間:2024年12月30日
 
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