旁觀娛樂 | 注重效率又充滿悖論的公號世界

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 柏小蓮 日期: 2018-05-16

沒人能抗拒背后巨大的商機(jī),人人都想讓內(nèi)容變現(xiàn),讓內(nèi)容生產(chǎn)者掙錢,試圖找到最快捷最無本萬利的方式

近日,一個(gè)做自媒體的專欄作家正在微博上討公道。她做了一個(gè)很有個(gè)人特色的公號,卻被營銷公司成員之一的公號抄了個(gè)底朝天,非常明顯的抄襲,卻無法被騰訊微信的系統(tǒng)辨認(rèn)和管理,而且這事就算鬧上法庭,原創(chuàng)者也可能無法討回公道,反而對方能夠以強(qiáng)大的人力財(cái)力將此事一直拖下去。

這并非個(gè)例。跟她對戰(zhàn)的僅僅是一個(gè)中等體量的公司,近日另有一家旗下有981個(gè)公號的公司量子云因?yàn)槭盏缴辖凰膯栐兒?,不得不公開回應(yīng)而備受質(zhì)疑。公開資料顯示,這家公司僅用51個(gè)編輯就運(yùn)營了981個(gè)公號,每人平均運(yùn)營24個(gè)公號,這種工作量基本上保持百分百原創(chuàng)是不可能的,最可能的一種運(yùn)營模式就是大量洗稿攢制,然后在各個(gè)內(nèi)部號之間進(jìn)行分發(fā)。用一位朋友的說法,這基本就是“洗稿界的托拉斯”了。

所以嘛,整個(gè)微信公號營銷產(chǎn)業(yè)就是這樣,建立在原創(chuàng)者的尸體上。除了早期進(jìn)入、實(shí)現(xiàn)圈地的首批個(gè)人大號目前還能活得不錯(cuò)之外,原創(chuàng)新號只能在夾縫中生存,要么選擇永遠(yuǎn)在小群體內(nèi)活動、沒有商業(yè)化的機(jī)會,要么選擇上述那種有著所謂自媒體矩陣的公司,加入洗稿大軍,除此別無選擇。

微信公號系統(tǒng)是非常封閉的,創(chuàng)作者和關(guān)注者之間只有一對一的信息流動,關(guān)注者逐漸只憑個(gè)人喜好和趣味,甚至最狹隘的標(biāo)準(zhǔn)——“三觀”——來選擇,這不是在拓寬認(rèn)知,而是逐漸封閉和窄化。時(shí)尚類博主、財(cái)經(jīng)類博主、讀書類娛樂類等等各自圈地固粉,信息很難突破圈子的壁壘自由流通。而且即便是在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,最受歡迎的那個(gè)往往也不是專業(yè)度最好的。

比如公號誕生初期火起來的一批影視號,多數(shù)為截圖號,他們的寫作模式跟今天的知識付費(fèi)很像,往往一篇文章主要只講一部電影,用截圖加少量文字說明,向觀眾講述整個(gè)故事的來龍去脈,包括介紹人物、情節(jié)等,再將一些精彩的時(shí)刻夸張出來,這樣一篇文章往往能夠取得不錯(cuò)的閱讀量。雖然也有不少人表示讀完文章要找電影來看看,但5分鐘“讀完”一部電影,并可以跟別人在餐前酒后隨意談?wù)撘环?,仍然比花兩小時(shí)去認(rèn)真看完這部電影“劃算”太多了。

這就是一個(gè)注重效率又充滿悖論的公號世界吧。我們在公號上閱讀,以為節(jié)省了很多時(shí)間,但實(shí)際上這種輕飄飄的閱讀又是浪費(fèi)時(shí)間的殺手,久而久之,我們失去的是深度閱讀的能力,對于文字質(zhì)感的深切感受,因?yàn)樽睢斑m合閱讀”的“公號體”永遠(yuǎn)是把一切東西扁平化、趣味化和下沉化,其中不乏粗暴扭曲的概括。

公號也殺死了專欄作家與博客主,當(dāng)然,在公號繁榮之前,微博也在干著相同的事情,比如最初那些個(gè)人實(shí)名、認(rèn)真分享的微博主逐漸被“××那些事兒”“冷笑話集錦”之類的營銷號取代,和公號現(xiàn)狀一樣。

沒人能抗拒背后巨大的商機(jī),人人都想讓內(nèi)容變現(xiàn),讓內(nèi)容生產(chǎn)者掙錢,試圖找到最快捷最無本萬利的方式。公號最初就是平臺,現(xiàn)在仍然是,雖然有時(shí)候它還被稱作“自媒體”,但號主們主要還是用它們來賣東西,最好的前景就是賣很多很貴的東西,至于是不是媒體,還能不能成為媒體,早就不重要了。

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南方人物周刊 2024 第816期 總第816期
出版時(shí)間:2024年12月16日
 
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