去年8月，雕爺與和菜頭、南派三叔去比利時(shí)游玩。三人在街上喝啤酒聊天，幾位去旅游的中國(guó)人對(duì)著南派三叔一邊指指點(diǎn)點(diǎn)，一邊叫著他的名字。南派三叔只能低頭一口一口喝酒。
雕爺有些幸災(zāi)樂(lè)禍，因?yàn)樗麕缀醪粫?huì)被人認(rèn)出來(lái)。直到有一次，他在香格里拉吃飯，洗手時(shí)，身旁有人咋咋呼呼喊：“雕爺?！睆哪且院?，他總是戴著墨鏡面對(duì)媒體和公眾。
“我實(shí)在太討厭被認(rèn)出來(lái)的感覺(jué)。”坐在掛有巨幅奧黛麗?赫本畫(huà)像的狹窄會(huì)議室里，這個(gè)有些微胖的中年男人，指了指黑框近視眼鏡，一臉嚴(yán)肅地對(duì)攝影記者說(shuō)，“拍照時(shí)必須換墨鏡，要不然不拍?！彼D(zhuǎn)過(guò)身去，吩咐助理去取墨鏡。
雕爺成名已久，自2006年以來(lái)，他用多個(gè)ID，在天涯、凱迪、知乎、派代等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)頻繁撰寫(xiě)商業(yè)營(yíng)銷帖子，發(fā)表一些充滿爭(zhēng)議的言論，并高調(diào)與人辯論，甚至展開(kāi)罵戰(zhàn)。這給他帶來(lái)了無(wú)數(shù)支持者，也引來(lái)了眾多反對(duì)者。時(shí)間久了，雕爺便成了他在網(wǎng)絡(luò)中的符號(hào)。
名氣給他帶來(lái)了很多便利。他去談商業(yè)合作，一提自己是誰(shuí)，成功率很高。但這種名氣也影響了日常生活，在路邊攤吃鹵煮火燒，被人認(rèn)出來(lái)，網(wǎng)上就會(huì)有人挑釁，“你不是老吹噓喜歡精致生活，怎么蹲這吃鹵煮呢？”這讓他覺(jué)得很糟糕。
雕爺真名孟醒。他是喬布斯和馬云的“超級(jí)粉絲”，也是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。他為了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入美容和化妝品領(lǐng)域。因?yàn)槌载浀臉?lè)趣，創(chuàng)立了雕爺牛腩、薛蟠烤串等餐飲品牌。他喜歡舞蹈家皮娜?鮑什，然后以她的名字開(kāi)設(shè)了一間下午茶店。最近幾年，他創(chuàng)立O2O平臺(tái)河貍家，想改變一群人的生活方式。
商人
“賺錢(qián)肯定是我的人生選項(xiàng)?！碑?dāng)孟醒還不是雕爺?shù)臅r(shí)候，他只是一個(gè)出身北京工人家庭的青年，夢(mèng)想是賺得人生的第一個(gè)1000萬(wàn)。在找到賺取1000萬(wàn)的門(mén)道前，孟醒并不如意。
初三輟學(xué)，孟醒在親戚的字畫(huà)店里打雜，有時(shí)刻章。后來(lái)加入臺(tái)灣傳銷品牌天然麗莎擔(dān)任培訓(xùn)師，最后做到了分公司副總經(jīng)理。之后，在清華紫光集團(tuán)生物工程部擔(dān)任企劃部副部長(zhǎng)，主要做品牌營(yíng)銷。
24歲的孟醒開(kāi)始第一次創(chuàng)業(yè)。1998年，他進(jìn)入IT行業(yè)，就像很多如今赫赫有名的互聯(lián)網(wǎng)大佬一樣。盛大COO陳大年說(shuō)，1998年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元年，“那是一個(gè)黃金時(shí)代”。這一年，馬化騰等人在深圳創(chuàng)立了騰訊，劉強(qiáng)東開(kāi)始在中關(guān)村賣電子產(chǎn)品，王志東合并四通利方與華淵資訊網(wǎng)組建新浪網(wǎng)。相比這些大佬，孟醒的第一步并不順利，他在中關(guān)村賣數(shù)碼影像產(chǎn)品，但不久因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)不靈，關(guān)門(mén)了。
第二年，他又創(chuàng)立了一家公司，銷售美容設(shè)備、化妝品?！罢f(shuō)白了就是美容院需要的，咱都可以有?！彼f(shuō)自己比同行勤奮聰明，業(yè)務(wù)越滾越大，開(kāi)始為全國(guó)數(shù)百家美容院供貨。為了擴(kuò)大銷量，他經(jīng)常要為美容院做促銷，提供服務(wù)，于是干脆成立了自己的美容用品品牌。這次創(chuàng)業(yè)為他帶來(lái)了人生的第一桶金。
2002年，他成立納蘭美容生活館，進(jìn)入加盟連鎖領(lǐng)域，把目標(biāo)鎖定在中產(chǎn)女性群體。幾年后，他的美容連鎖店在全國(guó)各地落地生根，一度接近五百家。為了推廣美容館，他專門(mén)寫(xiě)了一本書(shū)，叫作《賺到女人錢(qián)(共享美容經(jīng)營(yíng)之道) 》，自己掏錢(qián)在中國(guó)物資出版社出版。這本目的性很明確的“軟文”，文筆幽默，描繪加盟納蘭的美好愿景，頗具“煽動(dòng)性”，為連鎖店推波助瀾。至此，他賺取了人生的第一個(gè)1000萬(wàn)。這也成為他日后縱橫網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、大談營(yíng)銷之道的資本。
與此同時(shí)，他面對(duì)的問(wèn)題接踵而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始出現(xiàn)文章斥責(zé)納蘭美容生活館賣完卡之后，關(guān)門(mén)大吉。孟醒向本刊表示，有人寫(xiě)“黑稿”污蔑他，甚至以此向他敲詐勒索?！凹用诉B鎖行業(yè)比較亂，賺錢(qián)很累，生意做不大，”他開(kāi)始關(guān)閉連鎖店，2006年后，漸漸淡出這一行。
此之，他在商場(chǎng)沉寂多年，直到2009年新項(xiàng)目阿芙精油面世。他開(kāi)始充分展示營(yíng)銷才能。此時(shí)，因?yàn)槌Ｄ昊燠E各大論壇，他已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上頗有名氣的“雕爺”，被很多人稱為軟文高手。
“他并不比別人勤奮，卻是一個(gè)營(yíng)銷天才?！泵闲训囊晃慌笥颜J(rèn)為，他非常清晰地明白自己擅長(zhǎng)什么，并最大限度加以利用。他與其他企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不同，并不借助大量廣告獲得品牌知名度，而是依靠寫(xiě)手天賦，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。孟醒在做阿芙精油后，借助自己的名氣在網(wǎng)絡(luò)上頻繁發(fā)文，討論精油產(chǎn)業(yè)。他文字輕松幽默，善于平衡，并不讓人覺(jué)得有軟文之嫌。
雕爺善于制造概念和話題，正如多年以前，他以孟悅燚之名出了一本印刷精美的新書(shū)，為阿芙精油加入希臘文化元素，讓他的產(chǎn)品看起來(lái)權(quán)威、有格調(diào)，也讓人容易誤以為這是希臘品牌。他的措辭也多是那些讓人容易動(dòng)心的詞，名字多為英文。“只是為了塑造這個(gè)品牌形象。”雕爺說(shuō)。
阿芙精油趕上了淘寶及電子商務(wù)爆發(fā)，成為淘寶護(hù)膚化妝品類銷量最多的品牌。雕爺自稱這家公司估值已超過(guò)10億元。最初的夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，徹底告別了青少年時(shí)物質(zhì)匱乏的日子。
網(wǎng)游沉迷者
孟醒喜歡打游戲，偶爾得閑，就宅在家里或者辦公室里玩游戲，在里面打怪，殺人。他很少和朋友一起玩，只是一個(gè)人自得其樂(lè)。有時(shí)候，他會(huì)扔出一句，“我這么會(huì)玩?！弊罱?，他一直在玩手游《九陰》，每天一個(gè)多小時(shí)，玩了3個(gè)月，砸了不少錢(qián)，功力排到了服務(wù)器第二名。他不僅玩，還要發(fā)表文章對(duì)游戲的策劃、營(yíng)銷品頭論足。
他已經(jīng)有十幾年的戲玩史。曾經(jīng)有好幾年，沉迷其中。后來(lái)做了阿芙精油項(xiàng)目后，他已經(jīng)很少玩網(wǎng)游，偶爾玩玩手游。
在他的世界里，賺錢(qián)很長(zhǎng)時(shí)間都是最重要的事情。他喜歡錢(qián)，過(guò)去一直盼望著賺取人生的第一個(gè)1000萬(wàn)。有時(shí)候，他會(huì)回想起少年時(shí)代在姐姐工作的賓館里看到的那群人，他們西裝整齊，舉止優(yōu)雅，聽(tīng)著爵士樂(lè)。
2004年，在做了多年美容生意之后，他累積了千萬(wàn)資產(chǎn)，買(mǎi)了大房子和名車，正如當(dāng)年在賓館看到的那群人，可以過(guò)著大多數(shù)人羨慕的生活。他已經(jīng)財(cái)務(wù)自由，卻陷入了不可救藥的迷惘之中。
有了錢(qián)，再也不用拼命工作，對(duì)孟醒來(lái)說(shuō)，人生繼續(xù)奮斗的意義失去了。“做這事有意義嗎？”那段時(shí)間里，他常常丟給自己這句話。每天不知干什么，做什么都覺(jué)得沒(méi)意思。他開(kāi)始窩在家里打網(wǎng)游，玩史玉柱新推出的《征途》。每天睡得很晚，一起床便開(kāi)始玩，一玩就是8個(gè)小時(shí)，有時(shí)候也懶得吃飯。他說(shuō)自己沉迷其中，出不來(lái)。
他玩游戲很認(rèn)真，鉆研游戲攻略、技巧，從網(wǎng)游中重新獲得樂(lè)趣。除了《征途》，他也玩《帝國(guó)時(shí)代》、《文明》等。有一段時(shí)間，他玩《航空霸業(yè)》，最后竟記住了各個(gè)國(guó)家之間的空中距離、各種飛機(jī)的歷史。在他看來(lái)，一款好網(wǎng)游玩半年，就像在里面過(guò)了一輩子，但“如果不出來(lái)，就傻X了”。
他說(shuō)自己幾乎每天都在虛度光陰，不過(guò)很會(huì)玩，不至于無(wú)聊。當(dāng)孟醒自覺(jué)迷惘的時(shí)候，他報(bào)了長(zhǎng)江商學(xué)院讀EDP課程，偶爾去上課，在那里認(rèn)識(shí)了學(xué)校戰(zhàn)略系主任曾鳴。曾鳴的商業(yè)理論打開(kāi)了他的視野，讓他開(kāi)始從戰(zhàn)略層面思考企業(yè)。這在一定程上度促使他之后重新創(chuàng)業(yè)。
“網(wǎng)紅”
2012年11月，孟醒在名為雕爺?shù)奈⒉├?，發(fā)布“阿芙從京東商城撤店聲明”，指責(zé)京東在13個(gè)月里拖欠其百萬(wàn)款項(xiàng)，“綁架品牌商”。隨后，他又連發(fā)微博，三問(wèn)劉強(qiáng)東，并@劉強(qiáng)東，稱只要后者發(fā)微博說(shuō)“我沒(méi)錢(qián)”，便豁免他，不要這筆錢(qián)。圍觀者眾多，一時(shí)間，雕爺?shù)拿?hào)在沉寂多年后再次爆紅。
“雕爺”名振江湖的時(shí)候，“網(wǎng)紅”的意義還沒(méi)有狹隘到今天的地步。和很多網(wǎng)絡(luò)大牛一樣，他成名于天涯論壇。
十年前，孟醒還在迷惘時(shí)，除了沉迷網(wǎng)游，他的大把時(shí)間還靠泡論壇消磨。他從90年代末便成為互聯(lián)網(wǎng)深度用戶。2006年開(kāi)始，他在天涯、凱迪等各種論壇，以“雕爺”、“老雕”、“三段或八段”、“雕爺很三八”等ID，發(fā)布大量帖子。“因?yàn)橛X(jué)得沒(méi)什么事可做?！彼f(shuō)。
從2006年到2009年，3年的時(shí)間里，孟醒憑借多篇熱門(mén)帖子，成為天涯等論壇的紅人。他在論壇里嬉笑怒罵，收放自如。他的帖子，內(nèi)容以企業(yè)營(yíng)銷、管理方面居多。他懂得怎么講段子，知道什么樣的案例容易吸引人。
《自廢武功——通過(guò)做“減法”賺第一個(gè)1000萬(wàn)》是他在天涯的名帖，長(zhǎng)期掛在天涯論壇管理前線版首頁(yè)，這是他依據(jù)自己的經(jīng)歷寫(xiě)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)帖，點(diǎn)擊量超過(guò)70萬(wàn)。這篇帖子后來(lái)甚至整理出版成書(shū)，名為《MBA教不了的創(chuàng)富課》。
除了寫(xiě)這類帖子，他還喜歡“罵人”，積極參與各種網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)。他先罵鄭文斌，再罵余世維等人，這些都是企業(yè)管理界知名學(xué)者。他文辭犀利，引經(jīng)據(jù)典。從管理學(xué)家菲利普?科特勒、彼得?德魯克，到自由主義者波普爾、哈耶克、林達(dá)等人的觀點(diǎn)，都被他手到擒來(lái)?！胺磽羰俏业臉?lè)趣，”為了與這些人辯論，他不斷地看書(shū)。這些帖子吸引了大批擁躉，孟醒漸漸變成了雕爺。
雕爺后來(lái)成為論壇網(wǎng)友的“北京辦事處首席負(fù)責(zé)人”，招待從全國(guó)各地跑到北京的壇友。北京的壇友每周都聚在一起喝酒聊天。一些網(wǎng)友后來(lái)成為他生活中的好友，包括和菜頭、南派三叔，以及后來(lái)在派代網(wǎng)認(rèn)識(shí)的劉爽等。與這些網(wǎng)絡(luò)大牛常?；煸谝黄穑闲雅c雕爺越來(lái)越分不清了。
做阿芙精油后，進(jìn)入電商領(lǐng)域，他開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)派代網(wǎng)，以自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷發(fā)表營(yíng)銷理論，言辭依然犀利。因?yàn)榻?jīng)常在網(wǎng)上與人開(kāi)罵，并發(fā)表一些“極端”觀點(diǎn)。一些人力挺他，稱它是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大神。也有很多人罵他，說(shuō)只會(huì)忽悠。他常高調(diào)回罵。他的朋友羅振宇力挺他，稱他是少見(jiàn)的有理論偏好的商業(yè)實(shí)踐者。“什么事都得談出個(gè)道理來(lái)，一邊干一邊做理論總結(jié)?！?/p>
2014年末，他在一場(chǎng)企業(yè)家峰會(huì)上狂噴屌絲，稱自己的產(chǎn)品不是給屌絲的，不伺候?qū)沤z?！皠e信雷軍的，雷軍專門(mén)喜歡做小米這樣屌絲的產(chǎn)品，我恰恰認(rèn)為，如果這個(gè)國(guó)家永遠(yuǎn)都是屌絲為王，這個(gè)國(guó)家有沒(méi)有前途？”
罵他的人更多了。一些人批評(píng)他的雕爺牛腩難吃，不會(huì)做產(chǎn)品，只會(huì)營(yíng)銷自己。雕爺說(shuō)，“我沒(méi)有任何習(xí)慣去討好那些庸眾?！闭l(shuí)罵他，他就罵回去?！傲R街你也罵不過(guò)我，就看我有沒(méi)有時(shí)間?！彼f(shuō)，“你跟這些loser去解釋，還不如直接罵他，解釋他也聽(tīng)不懂?！?/p>
“屌絲在乎量足、份大、便宜。我不會(huì)做屌絲生意，我喜歡更加有開(kāi)創(chuàng)性的事?！彼⒉辉诤鮿e人怎么看他，只做自己喜歡的事。有意思的是，他從小喜歡吃鹵煮、路邊攤，現(xiàn)在有時(shí)也去吃。在很多人的眼中，這些帶有濃郁的屌絲氣質(zhì)。不過(guò)，雕爺自圓其說(shuō)：“這是童年記憶?！?/p>
雕爺?shù)呐笥?、京東商城原總裁助理劉爽說(shuō)，“他是做任何事都很認(rèn)真的人，雖然他的一些觀點(diǎn)我并不認(rèn)同?！?/p>
無(wú)論是阿芙精油、雕爺牛腩、薛蟠烤串，還是后來(lái)的河貍家，雕爺把自己的產(chǎn)品受眾群定位為“中產(chǎn)階級(jí)女性”。羅振宇向本刊表示：“在我認(rèn)識(shí)的人當(dāng)中，他是最了解怎么做女性生意的?！?/p>
雕爺認(rèn)為女性生意往往是事關(guān)感受和美的生意。這與他小時(shí)候的經(jīng)歷有關(guān)。小學(xué)二年級(jí)，他被選去參加書(shū)法比賽拿了一等獎(jiǎng)，自此開(kāi)始對(duì)書(shū)法、篆刻產(chǎn)生興趣，堅(jiān)持練習(xí)。時(shí)間久了，開(kāi)始有自己的審美趣味，他后來(lái)喜歡上舞蹈、話劇等，自認(rèn)為是個(gè)文藝青年。多年以后，他投資了一家名為三拓旗劇團(tuán)的先鋒戲劇社。這種審美趣味，影響了他做企業(yè)，在做產(chǎn)品時(shí)會(huì)注重形式美。
盡管一直飽受爭(zhēng)議，他在網(wǎng)絡(luò)上的人氣卻越來(lái)越高。這也為他的下一次創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了便利。
門(mén)徒
2014年3月，雕爺創(chuàng)立河貍家。這是他籌劃已久的一次創(chuàng)業(yè)。最初，他并沒(méi)有想好做什么，計(jì)劃了很多項(xiàng)目，都覺(jué)得沒(méi)什么意思。當(dāng)O2O來(lái)臨的時(shí)候，雕爺覺(jué)得這是一個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇。
算算自己累積的財(cái)富、人脈、名氣，他想，萬(wàn)事俱備。
在北京電通創(chuàng)意廣場(chǎng)，河貍家成立了，與雕爺?shù)钠渌疽黄疝k公。公司成長(zhǎng)很快，不久他把辦公室搬到了位于三元橋的時(shí)間國(guó)際大廈，辦公面積幾百平米，員工上百人（僅北京）。除了少數(shù)老部下，大部分人是他新招的。
核心團(tuán)隊(duì)有多人來(lái)自阿里巴巴。吉慶仲萍是河貍家聯(lián)合創(chuàng)始人，也是CEO，這名80后美女曾服務(wù)于阿里，曾主導(dǎo)搭建天貓美妝。雕爺找她創(chuàng)業(yè)時(shí)，她已經(jīng)離開(kāi)天貓，準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，正在選項(xiàng)目。她與雕爺結(jié)識(shí)多年，本想找雕爺幫忙分析自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，卻被后者說(shuō)服，加盟河貍家。今年3月，雕爺又高價(jià)挖來(lái)京東副總裁江川，出任河貍家CTO，全面負(fù)責(zé)河貍家產(chǎn)品、技術(shù)等相關(guān)業(yè)務(wù)。
2014年3月，河貍家APP發(fā)布。一個(gè)月后，獲得IDG資本天使投資。9月，IDG資本和寬帶資本投資3000萬(wàn)人民幣，估值已經(jīng)到10億人民幣。2015年2月，河貍家完成C輪融資，融資額近5000萬(wàn)美元，雕爺自己跟投了750萬(wàn)美元。一年時(shí)間，完成了三輪融資，估值已接近3億美元。
雕爺在公眾號(hào)上嘚瑟：“美國(guó)亞馬遜1997年上市時(shí)，融資只比今天的河貍家C輪多一點(diǎn)而已?！?/p>
在準(zhǔn)備做河貍家的時(shí)候，雕爺跑去找IDG資本當(dāng)時(shí)的合伙人李豐。那時(shí)，他還沒(méi)有產(chǎn)品，甚至代碼也沒(méi)寫(xiě)，找李豐是為了印證自己的想法。李豐認(rèn)為雕爺與自己想法一樣，那個(gè)時(shí)候他的團(tuán)隊(duì)也在研究O2O，討論如何以提供個(gè)人技能作為服務(wù)內(nèi)容。他對(duì)雕爺?shù)捻?xiàng)目很感興趣，當(dāng)時(shí)便決定投資。C輪融資時(shí)，李豐繼續(xù)投資河貍家，他對(duì)雕爺說(shuō)：“現(xiàn)在市場(chǎng)好，你也不在乎股份稀釋，就拿著唄。我一路跟到底?！痹谒壑校駹斒且粋€(gè)有戰(zhàn)略意識(shí)的人。
河貍家本質(zhì)上是一個(gè)O2O平臺(tái)，客戶通過(guò)APP下單，美甲師上門(mén)提供美甲服務(wù)，在某種意義上說(shuō)，是美甲版“滴滴打車”。目前，河貍家的業(yè)務(wù)已拓展至所有美業(yè)，包括美甲、美容美睫、手足護(hù)理、化妝造型、美發(fā)、健身、口語(yǔ)教學(xué)、繪畫(huà)攝影、聲樂(lè)器樂(lè)等。他提出的口號(hào)是，解放天下手藝人。為了吸引用戶，他像曾經(jīng)的滴滴打車一樣，“燒錢(qián)”給予高額補(bǔ)貼。
萌發(fā)做O2O上門(mén)美甲的想法，是因?yàn)樗磉叺呐畣T工。在阿芙精油辦公室，他專門(mén)提供了一間屋子給員工做上門(mén)美容美發(fā)，排隊(duì)的人大多是做美甲，常有人抱怨沒(méi)排上隊(duì)。這啟發(fā)了他。
O2O上門(mén)美甲模式并不是河貍家獨(dú)有。2014年6月，幾名畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的碩士研究生，在上海開(kāi)發(fā)了APP嘟嘟美甲，提供上門(mén)美甲服務(wù)。今年2月，嘟嘟美甲被58到家合并。去年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)股市大跌，創(chuàng)投市場(chǎng)也遭遇寒冬，大量前期以燒錢(qián)來(lái)支撐推廣的O2O平臺(tái)先后倒閉。
O2O平臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司死亡率一直居高不下。河貍家還沒(méi)開(kāi)始盈利，雕爺也擔(dān)心河貍家“萬(wàn)一資金鏈斷了，玩?zhèn)€突然死亡”，所以不惜一切尋找資金，以備持久戰(zhàn)。用他的話說(shuō)，“像嗑了藥一樣去融資?！?/p>
河貍家啟動(dòng)后，雕爺把阿芙精油交給徒弟楊林全權(quán)打理，除了回去參加例會(huì)，大部分時(shí)間都呆在新公司。他雖然偶爾還會(huì)玩玩游戲，但減少了應(yīng)酬，推脫掉一切不喜歡的事，重新把自己定位成創(chuàng)業(yè)者。有時(shí)候，他一天工作十幾小時(shí)。
雕爺并不太懂美甲，對(duì)于企業(yè)管理細(xì)節(jié)也常常手足無(wú)措。所以河貍家的實(shí)際管理運(yùn)營(yíng)由CEO吉慶仲萍負(fù)責(zé)，雕爺更多是制定公司戰(zhàn)略，還有激勵(lì)員工。這種方式，用他的話說(shuō)是，“讓員工們得到比別的公司更開(kāi)心的狀態(tài)……充分調(diào)動(dòng)員工的才智與激情?！?/p>
因?yàn)橄矚g話劇，他曾經(jīng)規(guī)定，每個(gè)月給員工報(bào)銷3場(chǎng)小劇場(chǎng)演出票。他花費(fèi)“巨資”把辦公室裝修得很“奇葩”。河貍家的新辦公室頗為卡通。798的辦公室入門(mén)是“熱帶雨林”風(fēng)格的玻璃房，還有“隱藏密室”、“膠囊公寓”、“四維衛(wèi)生間”。其中有個(gè)會(huì)議室叫“貓的報(bào)恩”，像宮崎駿的電影畫(huà)面，里面養(yǎng)了幾只貓，員工像貓一樣從一個(gè)圓筒里鉆進(jìn)去開(kāi)會(huì)。他堅(jiān)信，這種會(huì)議室會(huì)令每天來(lái)上班的員工，充滿樂(lè)趣，工作也就不會(huì)太糟。
除了感染員工，他還像過(guò)去一樣，又開(kāi)始頻繁地在各大網(wǎng)站撰寫(xiě)的文章。這些文章幾乎都是關(guān)于河貍家的軟文。他樂(lè)于調(diào)笑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至發(fā)表一些充滿爭(zhēng)議的言論，以讓更多的人知道河貍家。他的朋友和菜頭說(shuō)他“恬不知恥”，為自己企業(yè)寫(xiě)軟文有悠久的歷史。不過(guò)這些文章并不會(huì)讓讀者覺(jué)得厭煩，因?yàn)樗舜底约旱墓九，也能提供有價(jià)值的思考，“不論他對(duì)商業(yè)和社會(huì)的思考是否正確，他有自己的一套方法論，總能自圓其說(shuō)?！焙筒祟^認(rèn)為認(rèn)為雕爺對(duì)夢(mèng)想有一種狂熱的執(zhí)著，因此，在他的軟文里，總是不缺乏打動(dòng)人心的部分。
雕爺做過(guò)美容，做過(guò)阿芙精油，做過(guò)餐飲。對(duì)他而言，最初創(chuàng)業(yè)，只是窮光蛋要改變命運(yùn)。做完美容、阿芙精油之后，此生衣食無(wú)憂，可以舒適地享受生活，開(kāi)餐館不過(guò)是他這個(gè)資深吃貨的自小的樂(lè)趣。不過(guò)，他野心勃勃。
“回過(guò)頭來(lái)想，這些項(xiàng)目改變了我的命運(yùn)，可是，這個(gè)世界少了我和我的企業(yè)，沒(méi)有什么不同。世界上少了阿芙精油，會(huì)有其他很好的品牌把市場(chǎng)瓜分掉，因?yàn)檫@個(gè)世界上的大部分人不太重要。這是一件令人悲傷的事情。但如果沒(méi)有iPhone，世界就不是今天的樣子?！彪m然擁有多家公司，財(cái)富過(guò)億，但雕爺覺(jué)得不甘心，希望留下一個(gè)存在于這個(gè)世界的痕跡，甚至從某種程度上改變?nèi)藗兊纳罘绞剑淖兪澜?，就像他的偶像喬布斯和馬云所做的那樣。他說(shuō)，這是他重新創(chuàng)業(yè)的初衷，如果單純?yōu)榱隋X(qián)，他不會(huì)這么做。
我們很難知道雕爺內(nèi)心真正的想法，但可以肯定的是，做河貍家是他認(rèn)為最重要的一次創(chuàng)業(yè)，也是他覺(jué)得可能改變?nèi)藗兩罘绞降膭?chuàng)業(yè)?！斑@件事必須要做，河貍家干成了我就踏實(shí)了，干輸了我也踏實(shí)?！彼趧?chuàng)業(yè)之初說(shuō)。
今年年初，孟醒進(jìn)入了馬云創(chuàng)辦的湖畔大學(xué)，成為馬云的門(mén)徒。多年以后，不知道他是否像自己夢(mèng)想的那樣，如偶像馬云般改變世界。
（實(shí)習(xí)生林祎婧對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
