瓊瑤（圖：視覺中國）
2024年12月4日，華語文壇的傳奇人物、“言情教母”瓊瑤，在臺灣新北市淡水區(qū)的家中告別人世。
回顧瓊瑤這一生，她憑借一支筆創(chuàng)設(shè)了“瓊瑤式浪漫”王國，還建立了一個龐大而復(fù)雜的商業(yè)帝國。她曾說過自己是一個“出賣勞動力和智慧的商人”。
在成名之初，瓊瑤就敏銳地捕捉到運(yùn)營內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)底層邏輯。她和第二任丈夫、《皇冠》雜志社社長平鑫濤在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)早早布局，吃盡了紅利。70年的時間，皇冠集團(tuán)已發(fā)展成跨文學(xué)出版、有聲出版、電視、電影、劇場、畫廊、現(xiàn)代舞團(tuán)的文化集團(tuán)。同時，瓊瑤夫婦打造了一個橫跨文學(xué)、電影、電視劇的瓊瑤IP王國，捧紅了幾代明星。
瓊瑤夫婦通過內(nèi)容商業(yè)化賺到了巨額財富。2019年，平鑫濤去世，根據(jù)他的遺囑，大致可以看出瓊瑤夫婦的財富規(guī)模。瓊瑤、平鑫濤共同經(jīng)營的皇冠文化集團(tuán)，曾傳估值超過1億美元、營收額超過百億新臺幣，但該信息并沒有得到其公司確認(rèn)。在遺囑中，平鑫濤把價值人民幣6億元的可園別墅、別墅內(nèi)的各種古玩字畫等文物、6億新臺幣現(xiàn)金、皇冠文化旗下的皇冠影業(yè)分給了瓊瑤。
此外，瓊瑤和兒子陳中維、兒媳何秀瓊名下還有可人公司、怡人公司和上海仲杰公司（已更名為上海創(chuàng)翊文化傳播有限公司），分別從事影視制作、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。瓊瑤所有財產(chǎn)加在一起，規(guī)模大概在人民幣30億元左右。
小說創(chuàng)作+電影公司，切入電影制作
瓊瑤出道正趕上了好時代，碰到了對的人。20世紀(jì)60年代，臺灣經(jīng)濟(jì)起飛，電影監(jiān)管制度放松，允許創(chuàng)辦民營電影制作公司，“健康寫實”成為電影圈的風(fēng)向。瓊瑤的言情小說不關(guān)注現(xiàn)實，只關(guān)注男女情愛，符合監(jiān)管要求，也滿足了公眾對情感的需求。
瓊瑤的伯樂平鑫濤是當(dāng)時臺灣通俗流行文化的旗手，給她提供平臺，幫她打開了知名度。平鑫濤的堂伯是被稱為民國“滬上出版梟雄、霸才”的萬象書屋老板平襟亞，創(chuàng)辦了上海灘知名的《萬象》雜志。
1954年2月，平鑫濤繼承伯父衣缽，在臺灣創(chuàng)辦了皇冠雜志社，出版《皇冠》月刊。到1962年，皇冠雜志社已初具規(guī)模，從翻譯轉(zhuǎn)向創(chuàng)作，并參照歐美作家的經(jīng)紀(jì)人制度，建立了自己的經(jīng)紀(jì)人制度，網(wǎng)羅了張愛玲、三毛等一批作家。
1963年6月12日，平鑫濤接替《城南舊事》作者林海音擔(dān)任臺灣《聯(lián)合報》副刊主編。從那時起，左手報紙、右手雜志的平鑫濤成為臺灣最有權(quán)勢的文化人之一。
1960年，皇冠雜志刊登了瓊瑤的第一部短篇小說《情人谷》。在平鑫濤的鼓勵下，瓊瑤開始寫長篇小說。1963年7月21日，瓊瑤的第一部長篇小說《窗外》刊登在皇冠雜志上。平鑫濤還幫瓊瑤在《聯(lián)合報》副刊上連載《煙雨濛濛》《菟絲花》等小說，擴(kuò)大了瓊瑤的知名度。
瓊瑤小說的流行，吸引來電影人改編拍攝電影。1964年，臺灣三家電影公司購買了瓊瑤小說《追尋》《啞妻》《菟絲花》《煙雨濛濛》和《三朵花》的電影版權(quán)。1965年8月，由《追尋》改編的電影《婉君表妹》一炮而紅。1966年，改編自《窗外》的同名電影又獲得成功。1967年，香港邵氏電影翻拍了瓊瑤的三部電影。
瓊瑤與平鑫濤（圖：資料圖片）
小說改編成電影的成功刺激了瓊瑤，她要做自己的電影。1968年，瓊瑤和平鑫濤成立了火鳥影業(yè)公司，瓊瑤親自擔(dān)任編劇和監(jiān)制，拍攝原汁原味的瓊瑤電影。
此時，圍繞瓊瑤小說，平鑫濤已打造了四個平臺：《皇冠》雜志、《聯(lián)合報》副刊、1965年成立的皇冠出版社，加上火鳥影業(yè)公司，基本形成了包括雜志、報紙、出版、電影等多個業(yè)態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈雛形。
瓊瑤跨界電影的道路走得并不順利。香港武俠電影的沖擊，加上臺灣電影業(yè)本身的競爭激烈，瓊瑤又是入行的新人，導(dǎo)致她拍攝的《月滿西樓》《陌生人》賣座率很低。瓊瑤賠光了積蓄后，公司難以為繼，1969年，火鳥影業(yè)關(guān)門。
商業(yè)閉環(huán)運(yùn)營，吃盡產(chǎn)業(yè)鏈紅利
火鳥影業(yè)關(guān)門后，瓊瑤繼續(xù)寫作小說。到1976年，瓊瑤在電影圈沉寂7年后再度出山。此時，根據(jù)瓊瑤小說改編的電影又火起來了，《彩云飛》《心有千千結(jié)》《海鷗飛處》《一簾幽夢》和《秋歌》等改編電影的票房大賣。
瓊瑤和平鑫濤、臺灣電視圈“收視率大神”盛竹如等人，合資成立巨星影業(yè)公司。瓊瑤不再把小說版權(quán)賣給電影公司，全部由自己改編拍攝成電影。
她改變了傳統(tǒng)的電影制作流程，先選演員再改編劇本，而不是先有劇本再選演員。瓊瑤的身份轉(zhuǎn)變?yōu)榫巹『徒?jīng)紀(jì)人。在巨星公司，從改編劇本、選演員、簽合同、拍攝到發(fā)行，精力超人的瓊瑤都親力親為。在她的操持下，公司拍攝的第一部電影《我是一片云》票房大賣，隨后推出的《月朦朧鳥朦朧》《聚散兩依依》等影片也獲得了成功。
到此時，瓊瑤夫婦的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已包含雜志、出版、電影和藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)態(tài)。平鑫濤的《皇冠》雜志、皇冠出版社在全力捧瓊瑤的同時，也相繼簽約了張愛玲、三毛等知名作家，逐漸成為臺灣出版界的頭部公司。1966年起，《皇冠》雜志和出版社連續(xù)刊載張愛玲作品，掀起“張愛玲熱”。
瓊瑤負(fù)責(zé)的巨星公司也越來越成功，制作的電影部部大賣，捧紅了大批明星，如林青霞、林鳳嬌、秦漢、秦祥林、歸亞蕾等等。
不過，瓊瑤電影在連續(xù)紅了六年之后，遭到市場的淘汰。1982年，瓊瑤拍攝的三部電影上座率都不理想，巨星公司出現(xiàn)頹勢。此時港片和好萊塢大片沖擊臺灣市場，觀眾有了更多選擇，膩味了瓊瑤套路化的電影。1983年，瓊瑤找來了鄭少秋、陳玉蓮、費(fèi)翔擔(dān)綱主演，試圖挽回頹勢，但拍攝的《昨夜之燈》再遭票房慘敗，瓊瑤對市場失去信心，宣布退出電影業(yè)。
退出電影業(yè)后，瓊瑤也拒絕把小說版權(quán)賣給別的電影公司拍，從此，瓊瑤電影徹底告別了電影圈。1965至1983年，瓊瑤電影撐起了臺灣的電影市場，成為了一個時代的象征：18年間，根據(jù)瓊瑤小說改編或由瓊瑤自己編劇、制作的電影，多達(dá)50部。
2023年8月19日，臺北，瓊瑤現(xiàn)身創(chuàng)作60周年演唱會，歌手李翊君到場助陣（圖：視覺中國）
1986年，瓊瑤開始跨界進(jìn)入電視行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕。當(dāng)時，平鑫濤擔(dān)任電視劇《牽情》的制片人，遭遇劇本荒，找瓊瑤救急，結(jié)果電視劇火了。瓊瑤和平鑫濤順勢成立了怡人傳播公司，正式開拍電視劇。
怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽紅》在臺灣華視首播，結(jié)果創(chuàng)下高收視率。此后，瓊瑤又翻拍了《煙雨濛濛》《庭院深深》《在水一方》《海鷗飛處彩云飛》等，都獲得了高收視率。
1990年，《婉君》《啞妻》《三朵花》和《雪珂》等四部瓊瑤劇先后被搬上了臺灣電視熒屏，又創(chuàng)下了收視新高。
牢牢掌握內(nèi)容版權(quán)，鎖定商業(yè)控制權(quán)
在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn)。無論出版，還是影視制作、發(fā)行，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)。特別是20世紀(jì)90年代，瓊瑤創(chuàng)作能力下降，她的小說反響一般，但改編成電視劇卻很火，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán)。
瓊瑤對版權(quán)的強(qiáng)勢體現(xiàn)在影視劇改編的全過程。她不但決定演員的選用，以及劇情的刪減，甚至如果拍攝不如她意，她也可以要求重拍。1989年起，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇，進(jìn)軍大陸市場，她還是一直把控版權(quán)、話語權(quán)。
當(dāng)時，瓊瑤為大陸翻拍的電視劇提供資金、技術(shù)和演員，湖南電視臺負(fù)責(zé)拍攝。到1992年，雙方合作模式改為合拍。瓊瑤身在臺灣，也會嚴(yán)格把控拍攝質(zhì)量，會針對細(xì)節(jié)提出修改要求。雙方合拍的電視劇《六個夢》《梅花三弄》等都獲得了高收視率。
1996年4月28日，瓊瑤宣布放棄臺灣市場，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運(yùn)作案例是《還珠格格》：《還珠格格1》創(chuàng)下47%的收視率，《還珠格格2》更是獲得驚人的65%的收視率，《還珠》熱還從大陸燒到了港臺，此后更傳播到東南亞、日本、韓國等地區(qū)和國家。
《還珠格格》系列電視劇的熱播，帶動了相關(guān)音像資料、VCD、同名小說、影視歌曲光碟、掛歷、明信片、筆記本等產(chǎn)品的銷售。許多出版社重新重磅推出瓊瑤小說集，帶動了紙書的銷售。瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。
在大陸的版權(quán)運(yùn)營為瓊瑤帶來了巨額收入。至今，瓊瑤在大陸版權(quán)的收入雖沒有官方數(shù)據(jù)，但規(guī)模應(yīng)該不小。有一個可參考的公開數(shù)據(jù)：截至2007年，大陸電視劇版權(quán)為瓊瑤帶來了2億元收入。這還不包括其他市場的版權(quán)收入。
2024年9月26日，北京中國現(xiàn)代文學(xué)館，觀眾參觀“滄海桑田心如故——瓊瑤文學(xué)回顧展”（圖：視覺中國）
版權(quán)遭到侵權(quán)，瓊瑤的反擊是很激烈的，編劇、制片人于正領(lǐng)教過瓊瑤的厲害。2014年，瓊瑤先是通過《花非花霧非霧》官方微博向監(jiān)管部門公開舉報于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說《梅花烙》，要求停播《宮鎖連城》，接著又到法院起訴于正。最后，此案以瓊瑤勝訴、于正公開道歉并賠償500萬元告終。
2019年，第二任丈夫平鑫濤去世后，瓊瑤馬上從皇冠文化集團(tuán)收回了“瓊瑤”商標(biāo)和65部著作的版權(quán)。因為根據(jù)平鑫濤的遺囑，皇冠文化集團(tuán)分給了自己與前妻生的三個孩子。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里，丈夫在世時可以丈夫代管，丈夫去世了就自己管。
在瓊瑤自殺去世后，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個人財富和所有作品的版權(quán)，以及四家公司：可人公司、怡人公司、仲杰公司和皇冠影業(yè)。在這些資產(chǎn)中，最重要的資產(chǎn)無疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)。沒有內(nèi)容，其他資產(chǎn)都是空殼。
