兩個月前，我在采寫另一個選題時讀了《觀看之道》，這本書花了一個章節(jié)來闡釋女性在社會結(jié)構(gòu)、文化及商業(yè)的共塑中成為一種被觀看的“景觀”，盡管從油畫時代到上世紀(jì)下半葉的平面廣告時代，傳播介質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的迭代，但作者約翰·伯格認(rèn)為，“觀看女性的基本模式與女性形象的基本用途，仍無變更”。
在他看來，社會描繪女性和描繪男性的方式之所以大相徑庭，“并非因?yàn)槟信畾赓|(zhì)有別，而是‘理想’的觀賞者通常是男人，而女人的形象則是用來討好男人的”。
近日出版的《服美役:美是如何奴役和消費(fèi)女性的》一書也引用了《觀看之道》的許多內(nèi)容。書中寫道，“女性的工資低于男性，花銷卻更大，這樣一來，她們幾乎將賺來的錢都扔回了市場。她們更少投資，財務(wù)獨(dú)立程度更低，在如何管理財富方面受到的教育也更少。然而，幾乎所有的廣告都是針對女性的，無論是尿布、家具還是食品。假如沒有了女性力量，許多領(lǐng)域都會崩潰。但總的來說，是整個新自由主義體系將會崩潰。正因?yàn)槿绱?，許多女性學(xué)者仍試圖強(qiáng)調(diào)這套體系具有階級壓迫而不是性別歧視的特點(diǎn)?！?/p>
值得注意的是，《觀看之道》誕生于上世紀(jì)70年代初，《服美役》聚焦21世紀(jì)之前的社會現(xiàn)象，而我們?nèi)缃裆硖幥八从械男畔⒏锩皵?shù)字時代”，前人講述過的“女性標(biāo)準(zhǔn)之美”的束縛，通過技術(shù)得到了空前的強(qiáng)化。
對美的無限追求成為了可能，在醫(yī)療科技的發(fā)展中，人們可以通過護(hù)膚、化妝、醫(yī)美、整形等手段不斷精進(jìn)外貌；而美的呈現(xiàn)效果可以被無限放大，在傳播科技的迭代中，人們可以隨時自拍，并在傳播中通過修圖等方式即時修改。
美的誘勸變得難以察覺，無孔不入的商業(yè)營銷總能踩在大眾情緒上，從帶侮辱性質(zhì)的威嚇式營銷，到迎合男性審美的“斬男妝”，再到這幾年講究主體性的女性力量，甚至在“內(nèi)卷”“躺平”年代里挖掘出了“情緒價值”的營銷點(diǎn)，再借助平臺的傳播，令人難以拒絕。
美的標(biāo)準(zhǔn)也被不斷拉高，“你可以繼續(xù)精進(jìn)，你還可以做到更好”，到處都是可以使用的工具和方法。這種看似積極的鼓勵背后卻是外界的壓迫和自我苛責(zé)，這幾年社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的“容貌焦慮”可以為此注腳：“你明明可以更好，可你為什么沒有做到？”
“服美役”一詞就誕生在這樣的環(huán)境中，一些女性意識到了來自“美的標(biāo)準(zhǔn)”的束縛，拒絕付出自己的時間、精力、金錢來扮演“美的景觀”。在這次采訪中，每個人付出努力變美的原因各不相同，有的是為了在銷售行業(yè)里更有競爭資本，有的是為了獲得自信，有的是為了吸引異性目光……也有人是一種“無意識行為”——社會標(biāo)準(zhǔn)早已內(nèi)化于人，這也是稿件中所呈現(xiàn)的為什么追逐美這么順利和方便？
實(shí)際上，我們很難真正清楚一個人做出選擇的真實(shí)原因。個人選擇不應(yīng)該受到苛責(zé)或?qū)徟?，這更像是社會、經(jīng)濟(jì)、文化的最終結(jié)果。我希望借助這次選題采訪來調(diào)研和呈現(xiàn)，在當(dāng)下，美的標(biāo)準(zhǔn)答案是如何借助商業(yè)、傳播等渠道生效的。
《服美役》作者毛拉·甘奇塔諾在采訪中告訴我，盡管目前男性受到的外貌壓力不能與女性相提并論，但美容和娛樂業(yè)正在惡化男性青少年的心理狀況?！昂喲灾?，女性的狀況沒有改善，而男性的狀況正在惡化。”
在這樣的情況下，“社會經(jīng)濟(jì)制度是一套復(fù)雜的系統(tǒng)，而探討美的神話就是一次質(zhì)疑它的機(jī)會?！?/p>
