2024年3月16日，韓國首爾，K聯(lián)賽第3輪，首爾FC以2比0戰(zhàn)勝濟(jì)州聯(lián)，林加德和隊(duì)友向球迷致意。首爾FC主教練金東在賽后批評了林加德替補(bǔ)上場后的表現(xiàn)（視覺中國/圖）
在信息化浪潮之下，足球與社交媒體的結(jié)合，革命性地重新定義了球迷與球員之間的聯(lián)系。社交媒體成為了一個無邊界的球場，將全世界的球迷們匯聚在一起，與球員們近距離溝通交流。球迷能更深入全面地了解球員，球員也能更好地營造形象、提升商業(yè)價值。然而，這種互動同時也帶來了挑戰(zhàn)，球員的一言一行都在社媒上被無限放大，在享受互聯(lián)網(wǎng)時代巨大流量好處的同時，也要隨時警惕這股洪流的反噬。
社媒流量帶來巨大收益
對于全世界的年輕人來說，社媒有著難以形容的魔力，年輕的足球運(yùn)動員也不例外。對球員而言，社交媒體不只是一種與外界溝通的工具，更是他們展示才華、表達(dá)自我的舞臺。在這個虛擬的空間里，球員有機(jī)會展現(xiàn)他們的個性和風(fēng)格，不論是場上的輝煌時刻，還是場下的日常生活，對比賽及其他事件的觀點(diǎn)都可以成為增加個人魅力、吸引球迷的素材。通過社交媒體，不僅能建立起粉絲基礎(chǔ)，有助于提升球員的商業(yè)價值，社媒的粉絲、點(diǎn)贊、評論數(shù)等也讓球員影響力具象化，獲得極大的精神滿足感。
足球在社交媒體上的影響力無愧世界第一運(yùn)動的稱號。在全球最大社交媒體之一ins的歷史前十點(diǎn)贊帖文中，足球相關(guān)內(nèi)容多達(dá)8個，其中球王梅西發(fā)布的有關(guān)奪得2022年卡塔爾世界杯的帖文占據(jù)半壁江山（5個）。截至2024年1月，ins粉絲數(shù)排名前二的均是足球運(yùn)動員——也是中國球迷們最熟知的——C羅和梅西，力壓A妹（愛莉安娜·格蘭德）、碧昂絲等一眾美國天后。而在運(yùn)動員粉絲數(shù)前十的榜單中，足球運(yùn)動員獨(dú)占8席，僅勒布朗·詹姆斯（籃球）和維拉·哥利（板球）屬于其他項(xiàng)目。
盡管娛樂界的流行樂比體育界的足球更受普通人喜愛，但跨時代足球巨星所帶來的影響力依舊毫不遜色——比起音樂受限于語言帶來的區(qū)域性，足球的受眾廣度更勝一籌，C羅和梅西因此得以脫穎而出。美國四大體育聯(lián)盟項(xiàng)目（籃球、橄欖球、冰球、棒球）在世界范圍來看僅籃球的普及度稍好，而板球只主要流行于印度、英國和少部分英聯(lián)邦國家。盡管美國體育的商業(yè)運(yùn)作和影響力傲視全球，但除歐羅巴大陸和英倫四島外，大量第三世界人民對足球有著極大的熱情，相比棒球、橄欖球等繁瑣的規(guī)則和貴重的裝備，足球規(guī)則簡單、無需太多裝備，更有利于推廣和普及。
鑒于如此巨大的流量，球員個人社媒賬號的背后往往隱藏著一個巨大的商業(yè)帝國。拿梅西和C羅舉例，據(jù)Goal報道，梅西一條ins上的廣告帖文將平均獲得490萬美元的收入；而據(jù)CNN消息，C羅一條ins廣告帖文的平均收入則是323萬美元。兩人曾共同在著名奢侈品牌路易威登的廣告上出鏡，并于2022年11月19日分別發(fā)布在各自的社媒上，這兩條帖文也都排進(jìn)了ins歷史前十點(diǎn)贊帖文榜單。除此之外，球員們也會利用社媒影響力進(jìn)行商業(yè)營銷。剛剛帶領(lǐng)球隊(duì)在3月21日的世界杯預(yù)選賽上逼平中國隊(duì)的新加坡隊(duì)長哈里斯·哈倫就曾頻繁在社媒發(fā)布房地產(chǎn)廣告。2023年9月，哈倫與新加坡著名地產(chǎn)中介PropNex展開合作，在休賽期兼職房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，并在2024年1月成為該公司銷冠。在國內(nèi)的社交媒體上，“新加坡隊(duì)長竟是房產(chǎn)中介”一度登上熱搜。
值得一提的是，對于中國市場，歐洲各大巨星也相當(dāng)重視，在微博、小紅書、抖音等中國社媒上也都有官方賬號。像梅西、內(nèi)馬爾等巨星及其團(tuán)隊(duì)還會相當(dāng)貼心地在微博上把博文翻譯成中文以便中國球迷閱讀。在2024年2月的香港熱身賽風(fēng)波后，梅西還專門在微博上為中國球迷發(fā)布兩條博文并親自錄制一段視頻作解釋。
日本門將鈴木彩艷因在亞洲杯賽中多次失誤導(dǎo)致球隊(duì)丟球而遭到了球迷們的種族歧視（視覺中國/圖）
無法根除的網(wǎng)絡(luò)暴力
當(dāng)然，社媒對于足球運(yùn)動員的影響并非總是正面的。正如在球場上，球員受到的也并不總是贊美和掌聲，噓聲和謾罵同樣充斥著虛擬空間，還會因社媒的非實(shí)名性、即時性和普及性等放大數(shù)倍，給球員心理造成巨大影響和壓力。在近期，就有多名球員因遭受球迷辱罵和集體網(wǎng)暴而關(guān)閉社媒賬號。
2022年金球獎得主本澤馬就曾在2023年末刪除了個人社媒賬號。在沙特效力期間，本澤馬表現(xiàn)不如預(yù)期，還曾與主教練發(fā)生過多次沖突。2024年亞洲杯期間，日本隊(duì)門將鈴木彩艷也關(guān)閉了社媒評論，他因在亞洲杯上多次失誤導(dǎo)致球隊(duì)丟球而遭到了球迷的種族歧視。日本隊(duì)主帥森保一回應(yīng)道：“我對種族歧視感到羞愧和震驚，我將盡一切可能支持他。”曼聯(lián)球員（現(xiàn)租借至德甲多特蒙德）桑喬也曾在2023年9月底刪除個人社媒，本賽季他僅在曼聯(lián)替補(bǔ)出場3次，而他與主帥滕哈格的矛盾卻成了公開話題。
無論地域和文化，社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)暴力在足球界都是普遍存在的難題。就連西班牙名帥貝尼特斯在中國執(zhí)教時也曾表示：“球員非常害怕犯錯誤，（那樣）他們在社交媒體上會被嘲笑……而我的工作就是要讓他們充滿自信?！?/p>
作為商業(yè)化最好的聯(lián)賽，英超充分挖掘了社交媒體的推廣和曝光能力，其社媒關(guān)注度長期居于五大聯(lián)賽首位，然而他們也飽受社媒弊病之苦。英超曾在2021年4月底舉行過“社媒靜默抵制活動”，參與抵制活動的2023賽季三冠王曼城俱樂部當(dāng)時聲明稱，“這次抵制活動表明英格蘭足球界團(tuán)結(jié)起來，讓人們意識到抵制網(wǎng)絡(luò)暴力的重要性。當(dāng)然，足球世界的孤立抵制活動并不能根除網(wǎng)絡(luò)歧視和網(wǎng)絡(luò)暴力的危害，但這項(xiàng)活動表明，我們在這場持續(xù)的斗爭中采取了自愿和積極的步驟?！庇⒊紫瘓?zhí)行官理查德·馬斯特斯也表示：“我們不能允許球員在社交媒體平臺上受到駭人聽聞的網(wǎng)絡(luò)暴力。”
很快，事實(shí)證明這一活動收效甚微。在三個月后的歐洲杯上，東道主英格蘭隊(duì)在決賽中點(diǎn)球不敵意大利隊(duì)，罰丟點(diǎn)球的薩卡、桑喬和拉什福德遭遇了鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)暴力和種族歧視。據(jù)英國公共服務(wù)電視臺（Channel 4）調(diào)查，在決賽結(jié)束后的數(shù)小時內(nèi)，有近2000條針對這三名球員以及斯特林的辱罵性推文，其中167條被定義為“高風(fēng)險”種族歧視濫用。
針對抵制活動效果不及預(yù)期的問題，英格蘭老帥阿勒戴斯一針見血地指出：“我希望所有足球俱樂部團(tuán)結(jié)在一起，共同抵制社媒……但是如果抵制活動意味著收入減少，那么很不幸，資本將凌駕于一切之上。畢竟很多人都深陷財務(wù)危機(jī)，不得不向金錢低頭，放棄對社媒的抵制?！?/p>
桑喬與曼聯(lián)主教練滕哈格的矛盾一度成為公開話題（視覺中國/圖）
難以掌控的“雙刃劍”
作為萬眾矚目的焦點(diǎn)，球員本人對社媒的使用也往往會引發(fā)爭議。最著名的案例是C羅兩次親自下場，在社媒發(fā)布關(guān)于梅西的負(fù)面言論。2021年金球獎頒獎后，一名球迷曾在ins上為C羅發(fā)聲并稱梅西獲獎是恥辱，C羅評論：“事實(shí)”；而在2022年同一時間，皇馬喉舌《阿斯報》主編龍賽羅同樣在ins抨擊了梅西，C羅點(diǎn)贊并以“笑哭”表情評論。ins擁有最多粉絲數(shù)的名人親自攻擊擁有第二多粉絲數(shù)的名人，拋開足球場上的恩怨，這樣的噱頭足以吸引全世界的目光，其中更多的是針對C羅的批評。
除了輿論影響外，社媒的不當(dāng)言論甚至還會給球員造成真金白銀的損失。2020年11月底，曼聯(lián)球員卡瓦尼在社媒用西班牙語回復(fù)好友費(fèi)爾南多時用到了西班牙俚語“negrito”一詞，該詞在英語里涉嫌種族歧視。最終卡瓦尼被英足總罰款10萬鎊并禁賽3場。曼城球員貝爾納多·席爾瓦也曾在社媒發(fā)布推文，將俱樂部隊(duì)友、黑人球員門迪與一個巧克力廣告人物放在一起，盡管主帥瓜迪奧拉和隊(duì)友斯特林都為其聲援，但最終該推文還是被英足總認(rèn)定涉嫌種族歧視，B席也因此被罰款5萬鎊并禁賽1場。
無獨(dú)有偶，中國足球賽場也有類似處罰。2023年5月12日，中國足球協(xié)會官網(wǎng)宣布，因在社媒發(fā)布不當(dāng)言論，黑龍江冰城足球俱樂部官員李鎮(zhèn)伯被罰款人民幣3萬元并禁賽3場；大連人主帥謝暉被罰款人民幣1萬元并禁賽1場。早在2021年，中國足協(xié)就在官網(wǎng)更新了《中國足球協(xié)會紀(jì)律準(zhǔn)則》，其中第59條明確指出，“球員或官員利用公共媒體或比賽日在體育場內(nèi)或其周邊地區(qū)出現(xiàn)‘挑起敵意和暴力’行為，造成嚴(yán)重后果的，將至少給予停賽或禁止進(jìn)入替補(bǔ)席18個月，并處罰款至少30萬元。”體育總局甚至還在2018年為國腳開設(shè)“運(yùn)動員社交媒體形象管理”課程，幫助隊(duì)員們更好地管理自己的社交媒體形象。
此外，社交媒體還會影響球員的競技表現(xiàn)。除了前文提到的網(wǎng)絡(luò)暴力對球員心理的影響外，對球員生理也不利——尤其體現(xiàn)在睡眠上。中國社科院社會學(xué)研究中心出版的《中國睡眠研究報告2024》指出，手機(jī)成癮是影響睡眠質(zhì)量的重要因素。對于足球運(yùn)動員來說，充足的睡眠至關(guān)重要，直接關(guān)系到肌肉的生長、恢復(fù)和運(yùn)動表現(xiàn)。因此，人們普遍認(rèn)為球員過度使用社媒會影響他們在球場上的發(fā)揮。前曼聯(lián)球星林加德在效力西漢姆聯(lián)隊(duì)期間接受《曼徹斯特晚報》采訪時表示，自己在曼聯(lián)的掙扎表現(xiàn)與使用社媒無關(guān)，他只是性格外向，喜歡跟球迷互動。林加德在社交媒體上相當(dāng)活躍，并多次借此宣傳個人品牌JLingz，但創(chuàng)立第一年就遭受了20萬英鎊的損失。目前，31歲的林加德在數(shù)月無球可踢的窘境下加盟韓國的首爾FC隊(duì)，但也僅替補(bǔ)上場3次，沒有進(jìn)球和助攻數(shù)據(jù)，因其場上表現(xiàn)極其糟糕卻拿著頂薪而遭到了韓國球迷的嘲諷。
2022年，皇馬喉舌《阿斯報》主編龍賽羅在社交媒體上抨擊梅西，C羅點(diǎn)贊并評論“笑哭”表情
對此，許多教練對球員使用社媒都提出了要求和建議。利物浦主帥克洛普和前切爾西主帥圖赫爾在英超“社媒靜默抵制活動”中就表示，希望隊(duì)員棄用社媒，不要在意網(wǎng)上的輿論；而曼城主帥瓜迪奧拉則提醒隊(duì)員們不要在社媒發(fā)布太多個人信息，避免被關(guān)注甚至被竊賊盯上。2018年和2022年世界杯期間，韓國、澳大利亞、德國、英格蘭等隊(duì)都明確要求隊(duì)員減少或不用社交媒體。
信息時代，社交媒體堪稱綠茵場外的第二戰(zhàn)場。有的球員在戰(zhàn)場般的社交媒體上賺得盆滿缽滿，也有的在烏合之眾的群起而攻之下黯然神傷，還有的沉迷于這樣的虛幻戰(zhàn)場而無法自拔。對于足球這樣一項(xiàng)競技性極強(qiáng)的運(yùn)動來說，綠茵場上的表現(xiàn)永遠(yuǎn)是第一位，沒有實(shí)力做保證的商業(yè)價值和輿論環(huán)境都是空中樓閣。因此，球員們應(yīng)好好掂量掂量在社交媒體上的投入，影響立身之本的使用未免得不償失。
