本文轉(zhuǎn)載自財(cái)經(jīng)網(wǎng)
?
12月22日，《中國新聞周刊》2021“年度影響力人物”榜單正式揭曉。榮耀終端有限公司CEO趙明上榜“2021年度CEO”。
這份在中國和全球范圍內(nèi)都具有較強(qiáng)公信力和權(quán)威性的榜單，于獲獎理由中贊賞趙明對極致產(chǎn)品主義的堅(jiān)持，以及面對至暗時(shí)刻時(shí)從容堅(jiān)定的態(tài)度：“2021年，面對國產(chǎn)手機(jī)的叢林時(shí)代，他帶領(lǐng)榮耀重新出發(fā)突破至暗時(shí)刻，堅(jiān)持用極致產(chǎn)品主義為用戶創(chuàng)造新的科技體驗(yàn)，以從容堅(jiān)定的態(tài)度走出一條回歸的微笑曲線。”
以微笑劃下2021年句點(diǎn)的榮耀，將如何定義未來的目標(biāo)與追求？高端市場無疑是國內(nèi)手機(jī)大廠的下一個短兵相接之地，在那里，榮耀將錨定頭部強(qiáng)者。趙明強(qiáng)調(diào)“蘋果并非不可戰(zhàn)勝”，同時(shí)很有信心地表示，榮耀的首款折疊屏旗艦手機(jī)榮耀Magic V將是2022年折疊屏手機(jī)的引領(lǐng)之作。
?
榮耀的這一年，畫出“微笑曲線”
在過去的一年里，經(jīng)歷了大起大落的榮耀重新出發(fā)。剛剛獨(dú)立后的榮耀面臨多重困境：芯片產(chǎn)能早已被友商瓜分，“幾乎是一顆芯片一顆芯片在爭取”；苦心經(jīng)營多年的渠道亦日漸干涸，進(jìn)入“饑荒時(shí)代”，“只有一碗粥，但要養(yǎng)活5個人，每人只能分到一小口”。國內(nèi)手機(jī)整體出貨量大幅下滑、芯片供應(yīng)短缺等，導(dǎo)致榮耀的市場份額一路下跌，三四月達(dá)到最低點(diǎn)，當(dāng)廠商們紛紛發(fā)力搶奪市場的時(shí)候，榮耀只能無奈缺席。
但榮耀并沒有讓消費(fèi)者等太久?？焖僬瞎?yīng)鏈與渠道后，榮耀憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，快速地贏回了消費(fèi)者和市場的認(rèn)可，走出“饑荒時(shí)代”：獨(dú)立后66天，恢復(fù)和全球供應(yīng)鏈主要合作伙伴的合作；134天，整合全面完成，開啟新戰(zhàn)略全面沖刺；185天，與高通聯(lián)合宣布全球首發(fā)高通驍龍778G芯片；211天，榮耀50系列發(fā)布….干涸的渠道開始源源不斷注入活水。
僅用四個多月，榮耀從市場份額最低3%絕地反擊，八月國內(nèi)市占率達(dá)16.2%，重回國內(nèi)前三，榮耀將其市場份額的變化，稱為“微笑曲線”。趙明在12月16日周年慶演講解讀榮耀微笑背后的故事時(shí)表示，榮耀一直不忘初心、微笑面對市場的變化，還是那只不追逐風(fēng)口的「笨鳥」，始終將別人覺得困難的地方作為飛行的方向，堅(jiān)持在擅長的領(lǐng)域做到極致。
?
挑戰(zhàn)最強(qiáng)者: 聚焦創(chuàng)新能力和產(chǎn)品體驗(yàn)
談及國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，趙明認(rèn)為，銷量角度可能會穩(wěn)定在3億臺左右的規(guī)模，但是市場整體價(jià)值仍在提升，因?yàn)橄M(fèi)者對手機(jī)的訴求在提升，手機(jī)消費(fèi)者升級是大趨勢，高端手機(jī)市場成為廠商們的必爭之地。
不過，當(dāng)前的國內(nèi)高端市場，依然呈現(xiàn)蘋果一家獨(dú)大的局面。Counterpoint 發(fā)布的10 月智能手機(jī)廠商中國市占率排名顯示，蘋果以22％市占率位列第一。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份蘋果在中國5000元以上高端手機(jī)市場的份額達(dá)到67%。華為退出后的高端市場份額，國產(chǎn)手機(jī)廠商們并沒有實(shí)現(xiàn)承接，而是“華為跌倒，蘋果吃飽”。
趙明稱蘋果為“強(qiáng)大而令人尊敬的對手”，“而榮耀永遠(yuǎn)要瞄準(zhǔn)最強(qiáng)的對手，設(shè)定一個更高的目標(biāo)”，“蘋果并非不可戰(zhàn)勝”。在高端市場，榮耀擁有與蘋果一決高下的決心，更有源自內(nèi)心的底氣。，那就是科技創(chuàng)新和產(chǎn)品體驗(yàn)。
榮耀深諳“打造高端產(chǎn)品并非是將芯片、攝像頭等高端器件簡單組合在一起，而是需要更多底層創(chuàng)新”，對于技術(shù)研發(fā)十分重視。榮耀的人員規(guī)模已經(jīng)增長到1萬余人，但不變的是研發(fā)人員占比仍然保持在50%以上，目前榮耀擁有四個全球研發(fā)中心和超過100個創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，大量的研發(fā)人員，充足“彈藥”的飽和攻擊，讓榮耀在技術(shù)上開鑿出一條不斷變寬，變深的“護(hù)城河”。同時(shí)，榮耀也積極布局高端制造，最新投產(chǎn)的榮耀智能產(chǎn)業(yè)園在智慧化程度、產(chǎn)品驗(yàn)證、質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)等多個維度，創(chuàng)造了新的高度，并賦能上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智能制造升級，實(shí)現(xiàn)了全鏈路制造向高品質(zhì)發(fā)展。
高端之爭落到實(shí)際，要看誰能夠做到“別人沒有的，我有，別人有的，我的更好”。蘋果并非沒有短板，例如其通訊體驗(yàn)就一直在尋找各種模式的解決方案，而這卻正是榮耀的強(qiáng)項(xiàng)。
在以消費(fèi)者為中心的價(jià)值觀和持續(xù)布局底層創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動下，榮耀手機(jī)將技術(shù)和需求完美結(jié)合，通過前沿科技引領(lǐng)了消費(fèi)者體驗(yàn)升級。在通訊體驗(yàn)方面，針對中國復(fù)雜的5G組網(wǎng)環(huán)境，榮耀通過優(yōu)秀的底層優(yōu)化能力，對高通芯片的底層協(xié)議和邏輯進(jìn)行調(diào)校，將獨(dú)家的LINK TurboX在驍龍平臺落地，實(shí)現(xiàn)四網(wǎng)協(xié)同的超低時(shí)延網(wǎng)絡(luò)切換；在影像技術(shù)方面，榮耀如今的研發(fā)總裁便是華為P系列、Mate 系列影像解決方案的負(fù)責(zé)人。榮耀Magic3系列首創(chuàng)的多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，是行業(yè)內(nèi)首次做到全鏡頭參與，全焦段融合的計(jì)算攝影。這比蘋果的單攝多幀融合計(jì)算攝影更為領(lǐng)先，代表了計(jì)算攝影的最新發(fā)展突破。
基于中國的生態(tài)環(huán)境和消費(fèi)者需求情況，榮耀不斷地交出令人滿意的產(chǎn)品答卷，從6月發(fā)布的榮耀 50 系列，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)向，成為2000-4000元檔位連續(xù)數(shù)月的銷量冠軍，以及8月發(fā)布的榮耀Magic3系列，在高端市場的亮眼表現(xiàn)就可見一斑。
榮耀首款折疊旗艦即將發(fā)布，沖擊高端市場新高峰
中國新聞周刊近日發(fā)布的《中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告》表示，折疊屏手機(jī)擁有極高的技術(shù)密度和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是手機(jī)市場的頂級旗艦。一條“金線”，分割兩個陣營，金線之上的品牌，才具備高端市場的統(tǒng)治能力。12月22日，榮耀宣布將發(fā)布首款折疊旗艦榮耀Magic V，表明榮耀正在通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級不斷積蓄力量，為邁向品牌高端化的新巔峰做努力。趙明表示，“我們就要通過 Magic V 系列告訴行業(yè)，在最難的挑戰(zhàn)上，我們可以贏得消費(fèi)者的支持?！?/p>
