本刊記者 ?張宇欣
編輯 ?周建平 ?rwzkjpz@163.com
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臨近年末，楊曉培的日程表被手頭的幾部作品完全瓜分，她幾乎找不到休息的空檔。由她擔(dān)任總制片人的電視劇《千古玦塵》已進入后期階段，她往返于北京、上海兩地，盯后期剪輯、配樂、特效……另一部她操盤的電視劇《且試天下》進入了項目開發(fā)階段，她又多線并進，在北京、上海、橫店三地周轉(zhuǎn)奔波，和導(dǎo)演尹濤一起參與演員的甄選、劇本討論以及服化道風(fēng)格等核心環(huán)節(jié)的定調(diào)與把關(guān)。
頗具挑戰(zhàn)性的是，講述白玦與上古幾經(jīng)生離死別虐戀的《千古玦塵》是她首次打造仙俠劇；《且試天下》又是她首次嘗試古裝武俠劇。
這不是楊曉培第一次跨界。2019年播出的電競題材標(biāo)桿級電視劇《全職高手》正是由她一手操盤。此前，她是一位在古裝劇領(lǐng)域頗有建樹的制片人。《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》《扶搖》……數(shù)部受到市場廣泛歡迎、在業(yè)內(nèi)具有美譽度的古裝IP劇的制片一欄，都署著楊曉培的名字。
跳出舒適圈，是楊曉培入行以來始終在做的事情。在遇到《擇天記》這一項目時，檸萌影業(yè)已在現(xiàn)實題材劇領(lǐng)域積累了較多的成功創(chuàng)作經(jīng)驗和優(yōu)勢，貿(mào)然邁入古裝玄幻領(lǐng)域需要承擔(dān)相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險。楊曉培卻決定接下這個挑戰(zhàn)，于是憑借《擇天記》成功進軍古裝玄幻劇領(lǐng)域。2016年，她受邀制作電競題材劇《全職高手》，則又跳脫了已成系統(tǒng)經(jīng)驗的古裝劇方法論，在陌生類型里從技術(shù)到創(chuàng)作，重新摸索。從市場反饋和觀眾接受度看， 楊曉培無疑成功了：這部劇的男性觀眾比例超過六成，在虎撲社區(qū)的一項投票中，有超過67%的用戶看過該劇，其中75%的用戶表示“值得一看”。
近年來，年輕觀眾已成為電視劇的主流收視群體，加之互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)和受眾口味的影響，如何找準(zhǔn)市場、把握受眾喜好，又讓作品兼具藝術(shù)品質(zhì)，成為所有創(chuàng)作者的難題。楊曉培以成功的制片履歷，展現(xiàn)了她對市場變幻的前瞻性和捕捉年輕觀眾審美的敏銳度。
楊曉培留學(xué)歸來后曾進入體制內(nèi)，卻在工作最穩(wěn)定的時期毅然離開，成為檸萌影業(yè)合伙人、副總裁，一次次踏入影視浪潮的深水區(qū)。今年8月，她又做出新的職業(yè)抉擇，離開檸萌影業(yè)，創(chuàng)立西嘻影業(yè)。
最近，楊曉培抽空看了張藝謀的新作《一秒鐘》。電影的取景地是她的家鄉(xiāng)敦煌。她愛看影視作品，除了國產(chǎn)影視作品外，韓日英美都有涉獵。“我覺得作為創(chuàng)作者，肯定要吸納好的內(nèi)容，不光是刷片量，更多的還是要能接收、學(xué)習(xí)現(xiàn)在市面上優(yōu)秀的同行作品，給予未來創(chuàng)作更多啟發(fā)?！?/p>
“像這部電影的開頭，那種荒漠戈壁沙丘之下，人的孤獨感、無力感，甚至命運的無法自主、壓迫性，都通過張藝謀的鏡頭語言展現(xiàn)得淋漓盡致。我喜歡這部作品的另一個因素，是它在表達上的純粹、回歸本真?？此破降?，也沒有太多音樂上的煽情，但你總是能聚焦在人物的行動軌跡上，被其深深的寓意和情感力量所打動。”楊曉培說。
在她的帶領(lǐng)下，她的創(chuàng)作團隊也在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，一次次為故事和人物注入更豐沛的文化內(nèi)涵，用高信息度的劇情和緊貼時代的價值觀，引起觀眾的情感共鳴。
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人：人物周刊 ? ??楊：楊曉培
要打造區(qū)隔于既有市場類型、情感濃度厚重的作品
人：《千古玦塵》這一項目是你首次跨界參與仙俠劇，其題材或內(nèi)核吸引你的地方在于？
楊：我認為《千古玦塵》吸引我的是它的故事，它具有的現(xiàn)代性情感關(guān)系也能引起觀眾共鳴?！肚Ч拧愤@個項目講述真神上古與白玦幾經(jīng)生死、情深不負的愛情故事，他們之間的情感已經(jīng)跳脫了“小情小愛”的敘事格局，肩負著“蒼生大義”的責(zé)任與大愛。在人物設(shè)定上，不論女主還是男主，都不是常見的“傻白甜”或“霸道總裁”“腹黑男”設(shè)定，更具有棱角。這些相對新鮮的元素，也是吸引我去開發(fā)項目的原因之一。
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人：近年來市面上仙俠題材劇涌現(xiàn)，你帶領(lǐng)團隊、操盤項目時，會感受到很大壓力嗎？
楊：仙俠題材確實是近幾年國產(chǎn)劇市場上的一大熱門：幾乎每個暑期都會有一兩部既有市場熱度又受到觀眾好評的作品。有這些珠玉在前，我想任何一個創(chuàng)作者都會有壓力。但我認為，這樣的壓力，或言動力，主要在于，我們希望在仙俠題材劇上做出一定的創(chuàng)新，觀眾的審美不斷迭代，創(chuàng)作者需要在敘事語境、表達形式上給觀眾一些新鮮感和刺激，因此我們這次操盤項目的目標(biāo)，就是要做出一部區(qū)隔于既有市場類型、同時情感濃度厚重的仙戀劇。
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以平視的方法，
“潤物細無聲”地與年輕受眾對話
人：你在制片多部作品時都強調(diào)要提煉符合年輕人語境的主題，比如《擇天記》強化了原著中主角陳長生的成長和其“逆天改命”的過程，《扶搖》強調(diào)的則是“拳拳赤子心,錚錚女子力”。你對年輕人的審美喜好是如何判斷的？
楊：一味地找當(dāng)下最熱的年輕演員或愛豆，不等于就符合年輕人的喜好。一部作品，比起演員的熱度，我認為年輕觀眾更看重故事內(nèi)核，以及人物設(shè)定、情感關(guān)系等是否具有當(dāng)下性。通俗地說，你的內(nèi)容能否打動他們？審美體系能否與他們可接受的審美邏輯相吻合？情感表達能否與他們的情感訴求相呼應(yīng)？
對待年輕受眾應(yīng)以“潤物細無聲”的方式，在傳遞創(chuàng)作者的核心理念、進行價值引領(lǐng)的情況下，又做到匹配他們的情感需求。對我們的年輕受眾，一定要平視，而非高高在上地俯視。
就我個人了解，當(dāng)下的年輕受眾，不論在就業(yè)抉擇還是個人情感上，都有很強的獨立自主意識。為何我們作品中主角的“逆天改命”、“勢均力敵的情感關(guān)系”能打動他們？原因在于這些人物呼應(yīng)了他們當(dāng)下的一些情感訴求。
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人：從《寂寞空庭春欲晚》到《千古玦塵》，這些年行業(yè)內(nèi)經(jīng)歷了一輪IP熱潮。在眾多不乏擁躉的IP里，你怎樣判斷和選擇？如何看待IP這些年的潮起潮落，以及IP知名度對劇集的助力和網(wǎng)文體裁轉(zhuǎn)化為電視語言的難度？
楊：雖然這些年IP紅火，甚至市場上出現(xiàn)過哄抬價格、哄搶IP的現(xiàn)象，但在IP的選擇上，我們沒有一味把IP的數(shù)據(jù)、熱度放在第一位，而是更看重IP是否有影視化的改編空間、是否價值導(dǎo)向正確、是否在故事內(nèi)容和人物設(shè)定等層面打動人。
圍繞“IP”，行業(yè)里確實有不同的聲音。在我看來，IP本身沒有錯，它給創(chuàng)作者提供了豐富的取材空間，IP的受眾規(guī)模也能為影視化改編搭建一定的受眾基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些年市場上確實存在不尊重IP改編規(guī)律、一味榨取IP短期紅利、收割流量的現(xiàn)象?，F(xiàn)在，IP泡沫被擠破后，整個市場對待IP的態(tài)度越發(fā)理性，我們也看到市場上這幾年出現(xiàn)了不少兼具口碑和市場價值的IP改編作品。
IP改編，尤其是超級IP體量的改編，最大的難度、也是最為核心的創(chuàng)作點，就是要平衡好原著和改編。一些超級IP因為缺乏邏輯自洽的改編，導(dǎo)致原著用戶和普通用戶都無法滿意。至于如何平衡，以我的經(jīng)驗而言，首先要尊重原著，如果對原著缺乏尊重和熱愛，如此的改編作品缺乏靈魂。其次是要保留原著的精髓，包括人物的精神內(nèi)核和原著經(jīng)典段落、經(jīng)典臺詞等。最后，要進行合理化的刪減及二次加工，很多IP小說，尤其是那些經(jīng)典、知名化的IP有宏大的世界觀架構(gòu)，出場人物眾多，人物關(guān)系復(fù)雜，改編中必須在尊重原著粉絲的基礎(chǔ)上，照顧大眾的審美和觀劇喜好。比如在世界觀層面，就要盡量做到化繁為簡，通俗易懂。
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人：你通過什么方式了解行業(yè)動態(tài)、市場與觀眾口味變化？你作品的觀眾畫像是怎樣的，他們的審美有什么共性嗎？互聯(lián)網(wǎng)帶來的用戶行為和偏好（比如觀看視頻的多屏化、倍速化、碎片化），是否也反向影響了影視劇的創(chuàng)作上游？
楊：我了解行業(yè)、市場與觀眾的方式主要有以下渠道：同行之間的信息交流，尤其是經(jīng)驗的分享；團隊成員會對市場上的優(yōu)秀案例展開討論與交流；密切關(guān)注并搜集行業(yè)報道、頭條熱點等信息，及時了解用戶喜好、用戶行為趨勢等；深度地與平臺定期溝通、交流，及時了解項目的預(yù)排播信息、項目播出期的用戶輿情反饋、項目收官期的用戶觀看趨勢復(fù)盤分析等。借助這些基于平臺數(shù)據(jù)的反饋，可以更好地了解項目的癥結(jié)與問題，以此優(yōu)化下一項目。
這些年，我制作的作品主要面向年輕用戶，這一方面與項目本身的氣質(zhì)、定位有關(guān)，也與播出渠道的受眾層相關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)影響下的用戶行為和偏好，一定程度上影響著影視劇的創(chuàng)作上游。畢竟，影視劇創(chuàng)作要以尊重用戶、體察用戶需求為核心。當(dāng)然，用戶觀看方式倍速化、碎片化的特點，確實讓我們在創(chuàng)作上需要保持更多警醒，尤其是在故事密度、情感濃度層面上要更追求極致?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的這些趨勢、數(shù)據(jù)，一定程度上能指導(dǎo)創(chuàng)作，但不是唯一或“萬能”的公式，一切還是得遵循合理的創(chuàng)作規(guī)律。
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“真正聚焦女性情感、
同時情感力量豐富飽滿的古裝劇依然稀缺”
人：從檸萌到西嘻影業(yè)，你再度創(chuàng)業(yè)，對新公司有什么愿景和構(gòu)想？
楊：首先，西嘻的定位一定是基于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，面向年輕受眾，積極擁抱平臺與產(chǎn)業(yè)上游的頭部內(nèi)容公司。雖然剛起步，但我對西嘻影業(yè)已經(jīng)有了相對清晰的規(guī)劃。在我看來，內(nèi)容型的公司，在未來一定是覆蓋內(nèi)容全生命周期的綜合性影視公司，涵蓋諸如導(dǎo)演、編劇、演員等人才經(jīng)紀類運營，涉獵研發(fā)、制作、宣發(fā)甚至線下衍生等。
目前，我們在內(nèi)容儲備上，也基于現(xiàn)實、古裝以及創(chuàng)新三大賽道。在現(xiàn)實題材領(lǐng)域，我們挖掘最能引發(fā)大眾共鳴的題材類型，希望所開發(fā)的現(xiàn)實題材劇能下沉到與大眾息息相關(guān)的生活印記中，做到真實有力又飽含溫暖與美好。在古裝領(lǐng)域，我們會繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢與經(jīng)驗，更為聚焦古裝女性情感領(lǐng)域。在創(chuàng)新賽道，我們則希望能讓新技術(shù)、新內(nèi)容與新題材更加貫通，在更垂直的題材領(lǐng)域，孵化出相對具有市場創(chuàng)新性與市場銳度的作品。
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人：兩年前的一個采訪里，你說“大女主”劇是你一個重要的發(fā)力方向，你認為國產(chǎn)劇該呈現(xiàn)怎樣的女性角色和聲音？
楊：我之所以特別青睞這類題材，主要在于它能打動我。而從市場考慮，雖然這些年古裝題材劇涌現(xiàn)，但真正聚焦女性情感、同時情感力量豐富飽滿的古裝劇卻相對稀缺，這一定程度上與龐大的開發(fā)體量有關(guān)。我們之前開發(fā)的《扶搖》，光籌備期就達兩年。但結(jié)果證明是值得的：這部劇當(dāng)年不僅打破了浙江衛(wèi)視周播收視紀錄，也為騰訊視頻帶來上千萬的會員拉新，播放量和商業(yè)招商都在當(dāng)時屢創(chuàng)紀錄。兩年過去了，這部劇依然有很高的長尾收視價值。這在一定程度上說明，觀眾對優(yōu)質(zhì)的大女主劇是樂見的。
近年來，市場對女性劇集的關(guān)注度很高。在我看來，“她力量”的崛起，對社會文化是向上的信號。但我們也要警惕為了話題而話題、一味扁平化呈現(xiàn)女性角色的現(xiàn)象，這類創(chuàng)作觀是危險的，可能很快擁有短期討論度，但單純地搏話題無法提供關(guān)于女性議題的解決路徑，也無法為觀眾的情緒提供良好的紓解渠道。在作品中合理呈現(xiàn)“她力量”，不僅要做到劇作結(jié)構(gòu)邏輯自洽、引起觀眾情感共鳴，也要在設(shè)置議題討論的過程中，盡可能展現(xiàn)積極、向上、美好的女性力量。
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獲獎理由
在年輕觀眾已成為電視劇主流收視群體、互聯(lián)網(wǎng)深刻影響行業(yè)和受眾的今天，如何找準(zhǔn)市場、把握受眾喜好，又讓作品兼具藝術(shù)品質(zhì)，成為所有創(chuàng)作者的難題。楊曉培以成功的制片履歷，展現(xiàn)了她對市場變幻的前瞻性和捕捉年輕觀眾審美的敏銳度。她的創(chuàng)作團隊也在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，一次次為故事和人物注入更豐沛的文化內(nèi)涵，用高信息度的劇情和緊貼時代的價值觀，引起觀眾的情感共鳴。
